부산관광공사, 6.27.~7.1. 중국 기업 포상관광 단체 환대행사 개최
기업 포상관광과 중국발 크루즈 연계한 신규 관광수요 확보 기대

2024년 크루즈 트래블마트 초청 선사 부산 입항 환대행사 사진.

부산관광공사(사장 이정실, 이하 공사)는 중국의 대표적인 주류 제조기업인 ‘우량예(五粮液·Wuliangye)’ 임직원 약 5천 명으로 구성된 대규모 기업 포상관광단이 크루즈를 이용해 두 차례에 걸쳐 부산을 방문한다고 밝혔다.

이번 방문단은 오는 6월 27일과 7월 1일, 회당 약 2,500명씩 부산 영도 크루즈터미널에 입항한다. 공사는 한국관광공사 등 유관기관과 협업을 바탕으로 대규모 기업 포상관광 단체의 부산 방문을 환영하고 관광객 만족도를 높이기 위해 입항일에 맞춰 부두 환대행사를 진행한다. 공사는 환영 현수막, 한복 및 인형탈을 쓴 환대 인력 등을 배치해 환대 분위기를 연출할 예정이다.

중국 쓰촨성 이빈시에 본사를 둔 우량예는 중국을 대표하는 백주 제조기업 중 하나로, 본사 임직원 3만여명과 중국 전역의 대리상 및 협력업체 약 3천 개사를 보유한 대형 기업이다. 우수 임직원과 대리상 등을 대상으로 정기적인 포상제도를 운영하고 있으며, 해외 크루즈 여행과 국제 스포츠 행사 관람 등 대규모 기업 포상관광을 여러 차례 추진한 바 있다.

한국관광공사 2025년 마이스 참가자 조사에 따르면 이 같은 기업 포상관광객의 1인당 평균 소비액은 2,710달러로 일반 외래 관광객 1,802달러 대비 약 1.5배 이상 높은 것으로 나타났다. 쇼핑, 식음료, 체험 등에 대한 수요가 높아 향후 부산 지역 관광업계와의 연계 가능성도 클 것으로 기대된다.

공사는 이번 환대행사를 계기로 우량예를 비롯한 중국 대기업과 현지 크루즈선사, 여행사 등을 대상으로 부산 기업 인센티브 관광상품을 적극 홍보할 계획이다. 특히 대규모 기업 포상관광 단체의 지속적인 유치를 위해 오는 8월 말 중국 북경에서 ‘부산 마이스(MICE) 로드쇼’를 개최한다. 현지 대형 기업들과 유관 업계를 대상으로 지역 마이스(MICE) 업계와 함께 적극적인 유치 마케팅을 펼칠 계획이다.

부산관광공사 관계자는 “이번 우량예 포상관광단 방문은 크루즈와 기업 포상관광을 결합한 대규모 방한 사례라는 점에서 의미가 있다”며 “관광객들이 부산에서 좋은 첫인상과 만족스러운 경험을 얻을 수 있도록 환대하고, 이번 방문이 향후 중국 기업 단체의 부산 재방문과 신규 크루즈 유치로 이어질 수 있도록 후속 마케팅을 강화하겠다”고 말했다.

2024년 크루즈 트래블마트 초청 선사 부산 입항 환대행사 사진.

우희철 부산닷컴 기자 woohc@busan.com